Seperti apa, sih, contoh copywriting yang digunakan di dalam sebuah landing page? Copywriting landing page ialah satu halaman penuh yang berisi sebuah penawaran. Pada halaman landing page, copywriting memiliki peran yang sangat penting. Sebab, menarik perhatian penjual agar membeli produk dan jasa mengandalkan copywriting yang ada di halaman landing page. Oleh sebab itu, menulis copywriting landing page membutuhkan kreativitas dan keterampilan yang tinggi. Yuk, simak penjelasan di bawah!
ELEMEN PENTING PADA COPYWRITING LANDING PAGE
Menulis copywriting landing page tidak hanya sekadar persoalan kreativitas dan keterampilan. Namun, menulis copywriting landing page juga membutuhkan ketelitian untuk menulis elemen-elemen penting yang akan memaksimalkan copywriting landing page tersebut. Apa saja elemen penting pada copywriting landing page?
Headline Copywriting
Menulis judul yang menarik dapat dikatakan sebagai kunci utama di dalam copywriting landing page. Sebab, judul yang menarik dapat meyakinkan pembaca untuk terus membaca keseluruhan landing page. Dalam menulis headline, Anda harus memikirkan bagaimana caranya supaya headline yang Anda tulis tidak membosankan, tidak bertele-tele, dan mudah dipahami.
Opening Copywriting
Ketika menulis bagian opening copywriting, Anda dapat menuliskan hal-hal yang akan membuat pembaca merasa ‘dekat’ dengan apa yang Anda tulis. Anda dapat menulis kalimat pembuka semacam “Ketika Anda masih kecil, ingatkah Anda dengan kartun favorit yang Anda tonton sebelum berangkat sekolah?”
Tujuannya adalah untuk mendapatkan perhatian pembaca untuk terus membaca landing page Anda. Namun, Anda juga harus tetap memikirkan bagaimana caranya supaya pembaca dapat mempertimbangkan untuk membeli produk dan jasa Anda melalui kalimat pembuka tersebut.
Keuntungan untuk Pembaca
Tentu saja dalam copywriting, Anda harus menjelaskan kepada pembaca bahwa produk dan jasa Anda akan memberikan keuntungan yang sangat bermanfaat. Dalam hal ini, Anda harus secara luwes mengubah perspektif pembaca untuk menjadi yakin dengan produk dan jasa yang Anda tawarkan. Membangun kepercayaan pembaca dapat diawali dengan memaparkan keuntungan bagi pembaca apabila menggunakan produk dan jasa yang Anda tawarkan.
Alasan Yang Rasional
Setelah anda meyakinkan pembaca bahwa produk dan jasa yang Anda tawarkan dapat memberikan keuntungan, selanjutnya Anda perlu untuk memperkuat keyakinan pembaca dengan memaparkan alasan yang rasional. Anda harus memaparkan alasan rasional mengapa pembaca harus memilih produk dan jasa yang Anda tawarkan. Karena rasional, alasan ini ialah alasan yang benar-benar berdasarkan fakta. Misalnya, untuk menawarkan produk dan jasa, Anda dapat mengaitkannya dengan masalah-masalah yang benar-benar sering terjadi di lapangan. Pembaca yang mengalami masalah serupa kemudian akan semakin yakin untuk menggunakan produk dan jasa yang Anda tawarkan.
Testimoni Pelanggan
Salah satu pertimbangan yang digunakan konsumen saat memilih produk dan jasa ialah ulasan-ulasan dari pelanggan lainnya. Untuk itu, dalam menulis copywriting landing page, Anda harus menyertakan testimoni dari pelanggan yang sebelumnya telah menggunakan produk atau jasa bisnis Anda. Terutama apabila salah satu pelanggan Anda ialah perusahaan atau komunitas yang terkenal. Menyertakan testimoni dapat meningkatkan keyakinan dan kepercayaan pembaca terhadap produk dan jasa yang Anda tawarkan.
Call To Action (CTA)
Call To Action (CTA) adalah elemen yang harus Anda masukkan ke dalam copywriting landing page Anda. Setelah anda berhasil meyakinkan pembaca untuk menggunakan produk dan jasa yang Anda tawarkan, pembaca dapat segera taking action dengan menghubungi CTA yang anda sertakan. Menyertakan CTA juga akan mempermudah pembaca yang ingin menggunakan produk dan jasa Anda. Sebab kebanyakan pembaca mungkin akan kerepotan untuk mencari narahubung bisnis Anda secara mandiri. Dalam menulis CTA di dalam copywriting, Anda dapat menulis kalimat “Produk Ini Limited Edition, Segera Hubungi Kami Sebelum Kehabisan!”
Dengan begitu, pembaca akan merasa bahwa produk dan jasa yang Anda tawarkan sangat bernilai dan akan segera menghubungi CTA untuk proses pembelian.
Garansi Produk atau Jasa
Meskipun telah menyertakan Call To Action, beberapa pembaca mungkin akan mengurungkan niatnya untuk menggunakan produk dan jasa yang Anda tawarkan. Salah satu penyebabnya ialah pembaca mungkin masih mempertimbangkan resiko kerusakan pada produk atau jasa yang Anda tawarkan. Itulah sebabnya sangat penting untuk Anda menyertakan garansi dalam copywriting landing page. Sebab, dengan adanya garansi produk atau jasa yang Anda tawarkan, Anda dapat mengatasi risiko kerusakan yang dikhawatirkan oleh pembaca.
TUJUAN COPYWRITING LANDING PAGE
Selain memperhatikan elemen-elemen di dalam copywriting landing page, satu hal yang perlu Anda perhatikan selanjutnya ialah tujuan dari copywriting itu sendiri. Dalam membuat landing page, Anda harus menetapkan satu tujuan akhir, tidak lebih. Entah itu pembelian produk, pengumpulan data informasi pelanggan, pendaftaran akun pelanggan, pengunggahan aplikasi, dan lain-lain. Elemen-elemen yang telah dibahas di atas harus tetap disesuaikan dengan tujuan utama mengapa Anda membuat landing page.
CONTOH COPYWRITING LANDING PAGE YANG MENARIK DAN EFEKTIF
Zalora ialah salah satu retail fashion online terbesar di Asia. Sudah jelas bahwa tujuan landing page Zalora ialah untuk mendapatkan pelanggan sebanyak-banyaknya. Salah satu caranya adalah dengan memberikan potongan harga. Dapat kita lihat pada gambar di atas, Zalora menyuguhkan voucher diskon sebesar Rp75.000 apabila pembaca dapat mengisi alamat e-mail. Secara strategis, Zalora dapat memperoleh informasi e-mail pelanggan sekaligus menarik perhatian pelanggan dengan pemberian voucher diskon.
Tidak hanya itu, Zalora mempermudah pencarian produk dengan menyertakan tombol Call To Action (CTA) dalam landing page. Pembaca yang tertarik dapat langsung melakukan aksi tertentu baik untuk membeli produk maupun mendaftar sebagai anggota.
Keefektifan informasi yang dimuat juga semakin lengkap dengan adanya tampilan desain landing page yang menarik dan minimalis. Zalora menggunakan gambar, background, dan warna yang sesuai dengan citra brand mereka sebagai retail fashion online. Pembaca yang mendarat pada landing page tentunya akan semakin betah untuk berlama-lama membaca informasi yang disuguhkan oleh Zalora.
SIAP MEMBUAT COPYWRITING LANDING PAGE?
Nah, setelah Anda melihat salah satu contoh copywriting landing page di atas, Anda telah memahami bagaimana menulis copywriting landing page yang menarik, bukan? Kesimpulannya, dalam menulis copywriting landing page, Anda harus memiliki keterampilan yang baik. Sebab, tidak hanya mengenai kreativitas, Anda juga perlu memahami teori-teori copywriting seperti elemen-elemen yang diperlukan untuk menulis landing page yang menarik. Selamat mencoba membuat copywriting landing page!
(Nabila Zulfa Cahyani, 2022).
