Apabila Anda memiliki bisnis kecantikan, maka Anda perlu mengetahui tips ampuh mengelola bisnis kecantikan di website. Salah satu nya adalah menerapkan strategi digital marketing. Di era saat ini, bisnis Anda tentunya sangat membutuhkan strategi digital marketing. Melalui digital marketing, Anda dapat meningkatkan kemampuan pemasaran produk, meningkatkan brand awareness, dan menjangkau audiens dari berbagai penjuru dunia. Anda dapat mewujudkan hal tersebut dengan menerapkan berbagai jenis digital marketing, seperti content marketing, SEO marketing, Search Engine Marketing (SEM), Email Marketing, Social Media Marketing, Affiliate Marketing, Instant Messaging Marketing, dan Influencer Marketing. Nah, salah satu media digital marketing adalah website. Simak penjelasannya di bawah, ya!
Keunggulan Website sebagai Media Digital Marketing
Website tentunya memiliki keunggulan yang sangat banyak untuk bisnis kecantikan Anda. Melalui website, Anda dapat memiliki jangkauan pasar yang sangat luas, memberikan akses informasi kepada pelanggan yang sangat mudah, menginformasikan perkembangan dan kabar terbaru dari bisnis kecantikan Anda, mendapatkan kepercayaan dari pelanggan, dan memperoleh proteksi brand, sebab tidak mungkin ada pesaing yang menggunakan domain yang sama seperti bisnis kecantikan Anda. Apa saja sih, tips ampuh mengelola memasarkan bisnis kecantikan melalui website? Simak penjelasannya di bawah ya!
Tips Ampuh Mengelola Bisnis Kecantikan di Website dengan Copywriting
Mengelola bisnis kecantikan di website memerlukan keterampilan dan ketekunan yang konsisten, lho. Namun, terdapat tips untuk mengelola bisnis kecantikan Anda di website dengan baik dan benar, yaitu dengan menggunakan copywriting yang baik dan benar.
Copywriting adalah proses menulis materi pemasaran atau promosi dengan gaya persuasif yang bertujuan untuk menarik perhatian pengunjung. Maka, sudah jelas bahwa copywriting yang Anda tulis harus mampu untuk memikat perhatian pengunjung terhadap produk kecantikan yang Anda tawarkan. Copywriting tidak hanya bisa diterapkan dalam sebuah tulisan, melainkan juga dapat diterapkan dalam media lain seperti video dan podcast. Pada umumnya, copywriting dapat ditemukan di mana saja. Namun, tidak semua copywriting yang Anda lihat dapat dikatakan sebagai copywriting yang benar dan menarik, lho. Sebab, copywriting Anda harus memuat beberapa elemen penting untuk menjadi copywriting yang benar dan menarik. Yuk, simak di bawah penjelasannya!
ELEMEN PENTING DI DALAM COPYWRITING PRODUK KECANTIKAN
1. Jenis Copywriting
Dalam membuat copywriting, Anda harus menentukan jenis copywriting yang akan Anda tulis. Anda dapat merencanakan berbagai jenis copywriting, seperti marketing copywriting, brand copywriting, SEO copywriting, technical copywriting, dan direct response copywriting. Tentu saja terdapat perbedaan yang signifikan pada jenis-jenis copywriting tersebut. Dalam membuat marketing copywriting, Anda harus meyakinkan pengunjung agar membeli produk kecantikan yang Anda tawarkan. Apabila Anda membuat brand copywriting, Anda harus memaparkan secara jelas identitas brand produk kecantikan Anda dan menjelaskan apa yang membedakan brand Anda dengan brand lainnya. Sementara itu, dalam membuat SEO copywriting, Anda harus menerapkan teknik SEO untuk mendukung konten bisnis produk kecantikan Anda. Hal ini berbeda dengan technical copywriting yang berfokus pada informasi mendalam mengenai cara kerja suatu produk yang Anda tawarkan. Apabila Anda ingin mendapatkan tanggapan langsung dari pengunjung, Anda dapat menerapkan jenis direct response copywriting, yaitu jenis copywriting yang dapat membuat pengunjung melakukan beberapa tindakan seperti mendaftar menjadi anggota, menghubungi CTA, membagikan konten ke pengunjung lain, dan lain-lain.
2. Gaya Copywriting
Setelah menentukan jenis copywriting yang akan Anda terapkan, selanjutnya Anda perlu menentukan gaya copywriting yang akan Anda terapkan. Hal ini tentunya harus Anda sesuaikan terlebih dahulu dengan konsep dan image produk kecantikan Anda. Anda dapat membuat copywriting dengan gaya storytelling copywriting, forthright copywriting, hyperbolic copywriting, personal copywriting, dan news copy page copywriting. Pada copywriting dengan gaya storytelling, Anda harus menceritakan produk kecantikan Anda secara terperinci. Storytelling copywriting Anda harus memuat penjelasan dan deskripsi lengkap mengenai produk kecantikan yang akan Anda tawarkan.
Sementara itu, forthright copywriting mengharuskan Anda untuk menulis kelebihan dan kekurangan produk kecantikan Anda secara terang-terangan. Copywriting dengan gaya forthright akan membuat pengunjung berpikir bahwa produk kecantikan Anda realistis sehingga mereka akan lebih mudah untuk mempercayai apa yang Anda tulis di dalam copywriting Anda. Hal ini berbeda dengan hyperbolic copywriting yang mengharuskan Anda untuk menyajikan informasi produk Anda secara melebih-lebihkan. Namun, copywriting ini sedikit tricky. Sebab, meskipun pengunjung akan semakin kagum dengan produk Anda, namun pengunjung akan lebih mudah merasa kecewa apabila produk yang Anda tawarkan tidak sesuai dengan ekspektasi mereka. Apabila Anda belum terlalu yakin untuk memasarkan produk kecantikan Anda dengan gaya hyperbolic copywriting, Anda dapat menerapkan gaya personal copywriting. Dalam personal copywriting, Anda harus memasarkan produk kecantikan Anda seolah-olah Anda hanya berbicara dengan satu orang saja. Dengan begitu, pengunjung akan merasa lebih dekat dengan produk kecantikan yang Anda tawarkan. Sementara itu, untuk memasarkan produk kecantikan Anda dengan lebih general, Anda dapat menerapkan news copy page, yaitu copywriting dalam bentuk pengumuman atau berita yang memuat informasi produk.
3. Prinsip Copywriting
Selain memiliki jenis dan gaya copywriting, Anda juga harus menerapkan prinsip copywriting. Copywriting Anda harus memuat beberapa prinsip seperti reciprocity, authority, dan scarcity. Dalam prinsip reciprocity (timbal balik), Anda harus mampu membangun hubungan yang saling menguntungkan dengan pengunjung. Misalnya, Anda akan memberikan voucher pembelian untuk produk kecantikan Anda kepada pengunjung yang mendaftar sebagai member. Sementara itu, pada prinsip authority (otoritas), Anda harus memiliki bukti nyata atau hasil riset tertentu yang dapat mendukung produk kecantikan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan sumber bahan produk kecantikan dari pabrik yang terkemuka dan ramah lingkungan. Terakhir, Anda harus memiliki prinsip scarcity (kelangkaan) untuk menjelaskan keekslusifan produk kecantikan yang Anda tawarkan. Dengan begitu, pengunjung akan semakin tertarik dengan produk kecantikan Anda.
JENIS-JENIS COPYWRITING UNTUK BISNIS KECANTIKAN DI WEBSITE
Untuk mengoptimalkan bisnis kecantikan Anda di website, Anda dapat menggunakan dua jenis copywriting, yakni headline copywriting dan opening copywriting.
Headline Copywriting
Menulis judul yang menarik dapat dikatakan sebagai kunci utama di dalam copywriting landing page. Sebab, judul yang menarik dapat meyakinkan pembaca untuk terus membaca keseluruhan landing page. Dalam menulis headline, Anda harus memikirkan bagaimana caranya supaya headline yang Anda tulis tidak membosankan, tidak bertele-tele, dan mudah dipahami.
Opening Copywriting
Ketika menulis bagian opening copywriting, Anda dapat menuliskan hal-hal yang akan membuat pembaca merasa ‘dekat’ dengan apa yang Anda tulis.
Tujuannya adalah untuk mendapatkan perhatian pembaca untuk terus membaca landing page Anda. Namun, Anda juga harus tetap memikirkan bagaimana caranya supaya pembaca dapat mempertimbangkan untuk membeli produk bisnis kecantikan Anda melalui kalimat pembuka tersebut.
Nah, kesimpulannya, tips ampuh mengelola bisnis kecantikan di website adalah dengan memerhatikan copywriting yang ada di dalam website tersebut. Jadi, jangan lupa untuk melatih kemampuan copywriting Anda, ya!
(Penulis: Nabila Zulfa Cahyani, 2022).
