Content Writing VS Copywriting – Di artikel ini kita akan membahas mengenai apa itu Content Writing dan Copywriting dan beberapa perbedaan diantaranya. Sekarang, mendongeng itu penting lebih dari sebelumnya. Saat ini, merek atau brand yang sudah sukses pasti melakukan marketing dengan cara pendongeng. Mereka menarik dimensi manusia dari pemasaran melalui penceritaan dan empati. Mereka mendapatkan kepercayaan kita, menginspirasi tindakan dan membuat kita percaya pada misi mereka.
Namun, mendongeng adalah bagian dari hubungan berkelanjutan dengan pelanggan dan ini adalah jalan dua arah. Sebelum kamu benar-benar mulai menjual apapun, kamu harus membangun kepercayaan. Pelanggan perlu tahu bahwa prioritas nomor satu bukan untuk menjualnya, melainkan untuk membantu mereka.
Ini adalah tindakan penyeimbang, satu di mana copywriter dan content writer memainkan peran yang berbeda. Namun, keduanya penting dalam membangun hubungan yang bermakna dengan pelanggan.
Baik kamu membangun tim sendiri atau bekerja dengan agensi, ada baiknya untuk memahami perbedaan antara Content Writing VS Copywriting. Melakukannya akan membantu kamu merekrut orang yang tepat untuk menceritakan kisah merek atau brand kamu.
Apa itu Content Writing?
Content writing merupakan penulisan konten untuk menginformasikan suatu brand atau produk. Dalam content writing lebih diarahkan untuk membangun sebuah kepercayaan, kesetiaan, minat dan tujuan akhirnya berupa penjualan.
Contoh Content writing adalah:
- Blog dan artikel
- Postingan social media
- Email dan newsletter
- Podcast
- Radio
Apa itu Copywriting?
Copywriting sedikit berbeda dengan content writing. Copywriting merupakan penulisan konten yang menarik, dengan tujuan untuk menarik perhatian audiens. Tulisan ini dibuat dengan tujuan untuk menjual sebuah brand, produk maupun jasa.
Copywriting biasanya fokus kepada penjualan brand atau produk dan menunjukan kepada audiens mengapa brand dan produk tersebut penting bagi mereka dan apa saja manfaatnya bagi kehidupan mereka.
Tulisan copywriter secara langsung akan mempengaruhi audiens dalam mengambil tindakan pembelian, dengan tujuan untuk memberikan pengalaman kepada audiens.
Copywriting harus difokuskan di waktu sekarang. Oleh karena itu, tanyakan kepada diri kamu sendiri, “apa tujuan jangka pendek dan bagaimana kamu dapat mendatangkan audiens untuk melakukan pembelian?” Dari situ, kamu bias fokuskan konten kamu seperti pada iklan atau landing page.
Baca Juga : Kesalahan Dalam Membuat copywriting Yang Sering Terjadi
Contoh dari Copywriting adalah:
- Iklan online maupun offline
- Slogan dan Tagline
- Konten SEO
- Kampanye Email
- Brosur
- Poster dll.
Beberapa Perbedaan Content Writing VS Copywriting Menurut Para Ahli
1. Seorang copywriter menjual, sementara seorang content writer menginformasikan
Seorang copywriter menulis untuk memberikan informasi ke audiens target ke merek kamu. Di sisi lain, seorang penulis konten menginformasikan, mendidik, menghibur, atau menginstruksikan pembaca untuk melakukan sesuatu.
Sonia Simone, mitra pendiri Copyblogger Media menjelaskan perbedaannya. “Menyalin, secara tradisional, adalah apa yang kami gunakan untuk melakukan penjualan”.
Untuk menggunakan frasa Albert Lasker, ini adalah keahlian menjual dalam bentuk cetak (atau piksel). Tujuannya adalah untuk membujuk,” kata Simone, “Konten melakukan segalanya. Ini menarik audiens, melibatkan perhatian mereka yang berkelanjutan, menunjukkan kemampuan Anda untuk memecahkan masalah mereka, dan membuka jalan untuk pembelian akhirnya, ”katanya.
2. Copywriter menciptakan rasa urgensi dan menginspirasi respons emosional
Copywriter ingin orang mengambil tindakan segera. Misalnya, mereka ingin pembaca mengunduh sesuatu, mendaftar ke buletin, atau membeli produk.
Untuk memenangkan klik atau penjualan, kamu tidak hanya harus menjawab pertanyaan pembaca tentang “mengapa ini?”, tetapi juga “mengapa ini sekarang?’” jelas Nick Wolny, Direktur Konten di Super Connector Media.
“Penulis menyalin urgensi dan kelangkaan menjadi berita utama untuk mendapatkan tindakan cepat,” katanya.
Sebaliknya, penulis konten ingin membangun audiens yang terlibat. Seperti yang kami sebutkan di atas, mereka ingin membangun kepercayaan dan memposisikan merek sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan.
3. Content Writer Meletakkan Dasar Untuk Penjualan di Masa Depan
Meskipun mereka tidak mencoba menjual produk atau layanan secara langsung, content writer tetap peduli dengan penjualan. Penjualan adalah hasil tidak langsung dari menghasilkan konten yang berharga.
Tidak yakin apakah sebuah blog dapat memiliki ROI yang terukur? Alex Turnbull, CEO dan Pendiri Groove membuktikan sebaliknya. Kata Turnbull “Kepercayaan adalah pendorong terbesar keputusan pembelian di industri apa pun. Blogging, untuk Groove, adalah cara yang sangat efektif untuk membangun kepercayaan itu sebelum kami memiliki banyak hal lain untuk ditunjukkan, ”.
Content Writing VS Copywriting berbeda dalam tujuan dan pesannya walaupun tetap memiliki kesamaan. Copywriting maupun content writing pada akhirnya mengubah pengunjung menjadi lead, dan mengarah ke pelanggan.
Tentu saja dengan syarat, semua tulisan dan konten harus ditulis dengan baik. Dari informasi ini, apakah Anda tertarik untuk mulai mencoba copywriting atau content writing?
Nah, itu adalah pengertian Content Writing VS Copywriting beserta contoh dan beberapa perbedaan copywriting dan content writing menurut para ahli.
