Contoh Landing Page Produk Fashion. Salah satu alasan mengapa website produk fashion memerlukan contoh landing page yang sempurna ialah karena produk fashion menjadi salah satu jenis produk dengan persaingan yang sangat ketat. Untuk itu, produk fashion memerlukan strategi pemasaran yang optimal agar dapat bersaing dengan bisnis produk fashion lainnya. Salah satu strategi pemasaran yang efektif dan efisien untuk produk fashion ialah pembuatan landing page. Simak penjelasan di bawah, ya!
Landing Page Pada Website Produk Fashion
Secara umum, landing page adalah sebuah halaman website yang memiliki desain secara khusus untuk tujuan promosi atau marketing. Selain itu, Landing page akan menjadi halaman yang tampil ketika pengunjung membuka alamat website Anda. Pada umumnya, landing page memiliki dua tujuan spesifik, yaitu mempercepat proses transaksi pembelian dan mengumpulkan data pengunjung. Untuk mendukung tercapainya dua tujuan tersebut, ada beberapa komponen penting yang harus Anda masukkan di halaman landing page Anda.
1. Unique Selling Proposition (USP)
Seperti yang sudah dikatakan di atas, produk fashion sebaiknya memiliki landing page yang sempurna, sebab produk fashion memiliki tingkat persaingan yang lebih tinggi dan ketat dibandingkan jenis produk lainnya. Oleh karena itu, Anda harus menambahkan USP di dalam halaman landing page Anda. USP ini akan menjadi pembeda antara bisnis Anda dengan bisnis kompetitor. Anda harus menampilkan USP dengan jelas agar pengunjung dapat memahami manfaat dan keuntungan apa saja yang akan mereka dapatkan jika memilih produk Anda. Salah satu tips untuk dapat menampilkan USP secara menarik ialah menulis headline yang dapat menarik perhatian pengunjung. Kalimat headline harus menarik dan mengandung supporting headline untuk semakin memperjelas informasi yang ingin Anda berikan. Selain itu, Anda juga dapat menuliskan reinforcing statement, yaitu kalimat tambahan untuk mendeskripsikan USP dengan lebih baik lagi.
2. Hero Image
Hero Image adalah komponen lainnya di dalam landing page yang sangat penting dalam menentukan kesan website Anda. Bagaimana tidak? Umumnya, hero image adalah hal yang dilihat pertama kali oleh pengunjung ketika mendarat di landing page Anda. Oleh karena itu, Anda harus memilih gambar yang mampu merepresentasikan produk fashion anda dengan sebaik mungkin. Hero image yang ada di halaman landing page Anda harus dapat meningkatkan citra produk fashion Anda menjadi lebih baik dan lebih menarik. Tips memilih hero image yang menarik adalah memuat gambar secara full-screen. Gambar yang ditampilkan secara full-screen dapat menghasilkan conversion rate yang lebih tinggi.
3. Manfaat Produk Fashion
Tentu saja di halaman landing page Anda harus menjelaskan manfaat yang akan diperoleh oleh pengunjung ketika menggunakan produk fashion Anda. Anda dapat menjelaskan manfaat produk fashion Anda bersamaan dengan fitur-fitur lainnya yang dapat Anda tawarkan, seperti mendaftar menjadi member atau anggota, dan lain-lain. Anda tidak perlu menjabarkan secara panjang pada bagian ini. Justru akan lebih baik apabila Anda dapat menulis bagian manfaat produk secara singkat dan jelas dalam satu kalimat.
4. Social Proof
Anda dapat menampilkan social proof pada halaman landing page Anda dengan berbagai bentuk. Salah satu bentuk yang menarik untuk menampilkan social proof adalah menampilkan direct quote dari pelanggan. Sesuai dengan namanya, untuk menampilkan social proof dengan bentuk direct quote, anda cukup menampilkan ulasan atau tanggapan yang diberikan oleh pelanggan Anda. Sudut pandang sebagai sesama pengunjung akan semakin meningkatkan keyakinan pengunjung lain terhadap produk fashion Anda. Selain bentuk direct quote, Anda juga dapat menampilkan social proof dengan bentuk studi kasus, video interview, logo perusahaan yang bekerja sama dengan produk fashion Anda, serta review score dari situs lain. Intinya, social proof yang Anda tampilkan harus menjadi bukti yang kuat untuk meyakinkan pengunjung bahwa produk fashion Anda sangat layak untuk digunakan.
5. Conversion Goal
Biasanya, conversion goal ditampilkan dengan mencantumkan call to action (CTA) yang menarik. Mencantumkan call to action (CTA) dapat mengarahkan pengunjung untuk melakukan sebuah aksi yang Anda inginkan. Ada macam-macam conversion goal yang dapat Anda tentukan, misalnya untuk mengumpulkan database pelanggan, mendorong pengunjung untuk melakukan pembelian, mengajak pengunjung untuk mendaftar sebagai free-trial, dan lain-lain. Yang jelas, dalam halaman landing page Anda, Anda harus memiliki setidaknya satu conversion goal. Apabila conversion goal landing page Anda sudah jelas, maka pengunjung tidak akan terdistraksi dan akan fokus dengan satu tujuan yang telah Anda tetapkan.
CONTOH LANDING PAGE YANG SEMPURNA UNTUK PRODUK FASHION
Ada dua brand ternama dalam bidang fashion yang sangat berpengalaman dalam optimasi website usahanya. Simak di bawah, ya!
Contoh Landing Page Zalora
Contoh pertama ialah halaman landing page milik Zalora. Zalora telah memiliki desain landing page yang sangat menarik perhatian pengunjung. Sebagi retail produk fashion yang sangat terkenal di Asia, Zalora membuktikan kemampuannya dalam membuat halaman landing page yang rapi, menarik, dan memiliki unsur marketing yang sangat kuat.
Dalam landing page milik Zalora di atas, terdapat banyak sekali unsur marketing yang kuat seperti informasi potongan harga atau diskon, model pakaian terbaru, dan lain-lain.
Melalui contoh landing page produk fashion milik Zalora di atas, ada beberapa hal yang dapat Anda tiru untuk membuat halaman landing page.
Yang pertama, Anda harus menampilkan foto model dan variasi pakaian yang terlihat dengan jelas. Anda dapat memasukkan foto tersebut sebagai background dari landing page Anda. Yang kedua, Anda harus menampilkan foto model yang dapat merepresentasikan konsep produk fashion Anda dengan sebaik mungkin. Pemilihan model yang tepat dapat mewakili target pasar yang dituju oleh produk fashion Anda. Yang ketiga, Anda dapat menampilkan sedikit sense of urgency di dalam halaman landing page Anda. Anda dapat menampilkan sense of urgency dengan menulis copy marketing seperti “Segera beli produk! Ribuan stok habis dalam hitungan menit!”. Melalui adanya copy marketing tersebut, Anda dapat memberikan sense of urgency kepada pengunjung bahwa mereka akan meninggalkan kesempatan membeli produk fashion Anda yang biasanya habis hanya dalam bentuk hitungan menit. Yang terakhir, jangan lupa untuk menampilkan tombol navigasi untuk CTA yang mudah digunakan oleh pengunjung, ya!
SIAP MEMBUAT LANDING PAGE PRODUK FASHION ANDA?
Melalui penjelasan di atas, tentunya Anda sekarang sudah memahami bagaimana contoh yang sempurna untuk membuat halaman landing page produk fashion dan bagaimana Anda dapat menerapkannya. Tunggu apa lagi? Segera buat landing page produk fashion Anda, ya! Apabila ada pertanyaan, jangan ragu-ragu untuk meninggalkan pertanyaan di kolom komentar kami, ya.
(Penulis: Nabila Zulfa Cahyani, 2022)